がんばる理由を語る旅 | 深澤企画コンサルティングオフィス

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がんばる理由を語る旅

最近は このブログを通じて国内外の読者の方々から頂くメールや手紙に勇気付けられ

さらにがんばれる理由が深くなりました。

実は先日 スペインはマドリッドでセレクトショップを経営されている読者様から

勇気付けられるメールを頂きました。私自身も本当に感動して嬉しかったのですが

私以外の方にも このメールを読んで頂くことで

『世界各国で同じようにがんばっている方々が居るんだ!!!』と言うことを知っていただき

読者の皆さんのがんばれる理由にもなれればと思い掲載させていただくことにしました。

メールをくれたOさん本当にありがとうございます。

深澤さま

ためになるブログを、いつもありがとうございます。

私はスペインのマドリッドでセレクトショップを経営しております。

日本のアパレル商材の仕入れ先や販促方法、商品ディスプレイ、

お店の運営方法などを知る手掛かり として読ませていただいております。

お店は2003年の11月に、セントラル地区にオープンさせました。

取り扱い商品は、アンティーク着物や地下足袋、足袋ソックスなどの和アイテム30%、

日本とアメリ カのアパレル商材30%、オリジナルアイテム15%、ファッション雑貨10%、

日本のバイカーに人気のある ヘルメット15%となっており、

日本で実際に人気のある商材をスペイン人の好みに合わせて仕入れてい ますが、

スペインという、あまり日本という国に馴染みのない人々に日本の商材を販売することは難 しく、

日本の女性ファッション誌のキリヌキや日本のCDショップのようなキャプションを添えながら、

リアルな日本のカルチャーを伝えたるよう試行錯誤の毎日です。

日本ではファッション誌や旅行誌でライター兼編集をしており、アパレル業界とまったく違うフィー ルドだったのですが、

日本・海外を問わず多くの業者の方に支えられ励まされ何とかここまでやって きました。

深澤さんのブログ内に「お店の世界観を通して商品やデザイン、

お店から発するメッセージにお客様が共感し賛同することで、社会貢献ができれば……」とありましたが、

再度読み直し、この言葉にとに も勇気づけられ感激いたしました!

私が目指しているのはまさにココだと、活字を読み、あらためて ココロの中に浸透していきました。

スペインのマドリッドは、おしゃれ感度が決して高い都市ではありません。

日本よりも10年以上す べてがたち遅れているといっても過言ではありません。

雑誌掲載にのせられて商品を購入する人もほ とんどいず、

閉店後のウィンドーをのぞき見しながらショッピングのモティべーションを高めていく人が大半なので衝動買いはまずありません。

が、この「衝動買いをしてまで」欲しくさせることが私 の使命です。

そのためにもVMDは欠かせない戦略のひとつになっています。

5.8坪の小さな店内に並べている各アイテムは、ある意味、とりとめがなく無節操で一種おもちゃ箱の ような状態です。

今は毎回仕入れ先を開拓することに疲れを感じてきています。

ですが、アパレルを含め、日本のサブ カルチャー的アイテムを発信することで、

この国に住む人たちに何かが残せればと思っています。

どうぞ、これからもステキなブログで読者を励まして下さいませ!

Oさん許可無く掲載してしまい申し訳ありませんでした。

絶対に近々マドリッドに遊びに行きますので その際は是非 そちらでお買い物させて下さい。宜しくお願いいたします。

深澤智浩

深澤 智浩

深澤企画コンサルティングオフィス代表

パリをはじめとする海外の店舗や、国内のSM/GMSでのあらゆる店舗・売場の店舗デザイン・店頭戦略を学び、独立。現在は、小売業からの依頼に加え、メーカーからの販促提案・ショールーム展開の相談など様々な業種・業態の店頭戦略(SP・VMD・設計・店頭ブランディング)を、年間100件以上行っている。近年では、ショッピングモールやチェーンストアからの依頼も多くなっている。また、「商業界」の教育講座、デザイン専門学校、企業研修でも指導にあたり、人材育成にも注力している。