VMDブログ　見かけ倒しじゃ終わらないッ!!

2019.08.23

日常・つぶやき

休み明けの中国出張

夏休み明け、9月に開催される展示会準備のために中国出張してまいりました。

途中、杭州にて担当ブランドの新店舗の確認を行いながらの

弾丸ツアーとなりましたが

現状抱えている課題が

現場を見て、

現地の社長、担当者、現場スタッフと

話をする中で、その課題の本質も

打ち手も

一つ一つ見えてくるような出張となりました。

夏風邪拗らせているような場合じゃないですね、、、、

明日はお客様の原宿店での

某ブランドコラボ企画の発売日となりますので

早朝から最終チェック頑張ります！！

ではでは

2019.07.30

VMDコラム

サービスエリア、パーキングエリアにおけるVMD

この２年間　NEXCO東日本様のサービスエリア、パーキングエリアにてVMDの教育と売場提案のサポートを実施しています。勉強している方々は年齢、性別も様々なのですが

商品を提案したい！！

もっと地場産品の良さを知って欲しいというモチベーションが非常に高く

２年間のお手伝いで見違えるような実績や売場を作って下さっています。

先日も夏の提案コーナーの写真を送って頂いたんですが

忙しい中、本当に丁寧に商品の良さを伝えようと作って下さっている売場を拝見させて頂き

私自身も感動しました！！

ありがとうございます！！

2019.06.24

VMDコラム

商品分類とは一言で言うなら

『お客様の使用目的や都合に合わせた商品の集積作り』のことです。簡単な例はで　サイズ　色　デザイン　価格など　売場に来店されるお客様の買いやすさに合わせて商品を集積するVMDのＭＤの部分のことです。

ＶＭＤのＭＤ（商品政策）部分は　どうしても日本では製品製造単位や商品企画単位で考えることが多く、「売場に来店されるお客様の目的や便利性もしくは売場からの提案性を重視した、お客様の為に販売する側が作るMＤ」という意識が低いように感じます。「売場が作るＭＤ」と書くと誤解もありますから別の言い方をすると、
『お客様の求めるものに対して　売場内で商品を取り合わせる　』
『商品同士の関連性を深めテーマに沿って商品を調和させる』と言うと分かり易くなるかもしれませんね。

アパレル商材は圧倒的なボリューム感で単一品種展開することもありますが、別のアイテムと関連させることによってコーディネートやスタイリングが見えてきます。品種同士の組み合わせや関連性は、売場が伝えたい提案を物語として伝えていく力となります。また単一品種の展開においても　お客様の求めているポイントに合わせた分類の優先順位を持つことで、他店より選び易さや値ごろ感など、お客様の求めるポイントに対して的確に商品を表現できます。

お店の意志や考えを伝える力とは、商品や売場自体の環境的なデザインから語られることが多いのですが、実はこの分類の技術や方法によって明確な主義主張を伝えることが非常に重要な戦略となります。是非　参考にしてみてください

2019.02.19